Které baterie jsou lepší – Duracell nebo Energizer?

Cola nebo Pepsi? Marvel nebo DC? iPhone nebo Android? Náš život je plný konfrontací mezi značkami, z nichž každá se snaží získat větší oblibu mezi spotřebiteli. V tomto článku si povíme o věčném soupeření dvou možná nejpopulárnějších výrobců baterií na světě: Energizer a Duracell, seznámíme se s úzce propojenou historií obou společností a nakonec se pokusíme pochopit, čí produkty jsou lepší.

Pohádka o růžovém králíkovi

Pro začátek stojí za to udělat si výlet do roku 1973, kdy bylo možné vidět v televizi první reklamu propagující značku Duracell. Marketingoví pracovníci společnosti zároveň vzali za základ strukturu zápletky videa, kterou lze vysledovat téměř ve všech reklamních videích společnosti: růžový králík „napájený“ firemní baterií je porovnáván s jinými králíků, kteří mají pouze baterie od „jiných výrobců“. Reklama se ukázala jako komerčně úspěšná, tržby společnosti začaly stoupat a management přijal myšlenku reklamy, která by neustále zvyšovala zájem spotřebitelů.

První odpověď od Energizeru nebyla zrovna rychlá: video, zesměšňující úplně první video jeho konkurentů, bylo zveřejněno již v roce 1989. Přesto se vedení společnosti rozhodlo pro poměrně odvážnou kritiku: v příjemném voiceoveru v propagačním videu zaznělo: „Jeden výrobce tvrdí, že jeho baterie fungují lépe než ostatní. Možná si myslíte, že jsou ještě účinnější než Energizer, ale není to pravda.“

Zajímavý! Zveřejněné video bylo podle vkusu diváka: lidé ocenili pečlivý náznak přímých konkurentů společnosti a zájem veřejnosti o produkty značky vzrostl. Vedení Energizer se rozhodlo nadále používat obrázek růžového zajíčka ve svých reklamních videích.

Tak začala konfrontace mezi značkami. Abychom byli spravedliví, Energizer byla první společností, která si nechala označit růžového zajíčka. Když se Duracell dozvěděl o machinacích konkurentů, udělal totéž.

V roce 1992 musely společnosti uzavřít mír: na jedné ze schůzek uzavřeli manažeři oficiální dokument, podle kterého mohl „společný“ symbol používat jako ochrannou známku pouze Energizer v Kanadě a Spojených státech a ve všech ostatních zemích Duracell dostal svobodu.

Od devadesátých let se značky začaly vyvíjet odděleně od sebe. Králík duracell prošel lepší „evolucí“: stal se více kreslenou postavičkou, získal své charakterové rysy a v reklamě se začal divákovi jevit jako pravidelný vítěz různých závodů/závodů/plavání a cílevědomý sportovec.

Co se týče zajíčka Energizera, k žádným tak výrazným změnám nedošlo: zůstal pouze natahovací hračkou, poháněnou mechanismy na baterie. Přesto PR oddělení společnosti pokračovalo v hledání úspěšných reklamních nápadů: například v roce 1994, kdy celý svět šílel do Star Wars, společnost zveřejnila reklamu, v níž králík na hraní bojuje se samotným Darth Vaderem a vyhrává, protože baterie vydrží déle než ty, které najdete v sithském světelném meči.

Zajímavý! The Energizer Bunny je druhý nejoblíbenější králík ve Spojených státech po slavném Bugs Bunny.

Posledním velkým sporem mezi společnostmi byla v roce 2016 žaloba společnosti Energizer na její přímé konkurenty. Společnosti se podařilo případ vyhrát, ale prodeje ve Spojených státech hovořily jasně: 46,8 % trhu patřilo společnosti Duracell. Snad se v budoucnu podaří úspěšnější značce „pohltit“ jinou, jak se často stává v oblasti velkého byznysu.

Které baterie jsou lepší?

Reklama vždy vypadá slibně, ale co říkají skutečné testy? Jak ukazuje praxe, skutečná poptávka po baterie od Duracell v USA a mnoho dalších zzemí světa – nejen výsledkyJe to výsledek úspěšné reklamní kampaně, ale také důsledek toho, že baterie této společnosti jsou kvalitnější.

Odkaz. Pokud jde o kapacitu, většina solných článků je v průměru třikrát méně účinná než alkalické (i jejich nejpříznivější varianty).

Pokud porovnáme AA baterie podle jejich kapacity, jasným lídrem je Duracell Turbo Max s 2273 mAh. Druhý „králík“ je tentokrát znatelně pozadu: pouze 1992 mAh. Baterie byly testovány při průměrném napětí jeden a půl voltu, ale náklady na ampérhodinu v tomto případě nevypovídají tak jednoznačně o lídrech trhu.

Faktem je, že baterie od Duracell a Energizer, i když jsou na trhu docela oblíbené, jsou někdy 2-4krát dražší než běžné baterie. To lze částečně vysvětlit zvýšenou kapacitou, ale vzhledem k tomu, že takový prvek stojí několikanásobně více než prakticky jakýkoli jiný na trhu, jeho nákup se jednoduše stává nerentabilním, i když baterie vydrží déle.Poměr ceny a kvality vypadá optimálněji i s domácími bateriemi jako „Era“, „Photon“ nebo „Cosmos“.

Podívali jsme se tedy na historii soutěže mezi dvěma slavnými značkami a také hodnotili kvalitu jejich produktů. Jaké závěry z toho lze vyvodit a zda stojí za to přeplatit „za značku“, i když jsou její produkty o něco kvalitnější, může rozhodnout pouze kupující.